Diferenciação E Inovação Em Marketing, De Garcia, Maria Teresa. Editora Saraiva Uni, Capa Mole, Edição 1ª Edição - 2007 Em Português

Descrição

"Diferenciação e inovação em marketing oferece uma visão das mudanças recentes no mundo corporativo e proporciona aos leitores uma análise das estratégias implementadas por algumas empresas para se adaptarem ao novo cenário e evoluírem no mercado. Organizado pelos docentes Alexandre Luzzi Las Casas e Maria Tereza Garcia, o livro aborda como os avanços tecnológicos alteraram o comportamento dos consumidores, tornando-os mais criteriosos e desencadeando uma série de transformações nas empresas no que tange à prática do marketing. Estruturado em quatro partes, a publicação expõe, nos capítulos iniciais, o conceito de diferenciação e inovação, assim como as maneiras de aplicá-los em todos os aspectos do marketing. Os capítulos seguintes apresentam casos práticos de empresas reconhecidas que procuram se distinguir e inovar no atacado e no varejo, em serviços e na indústria."