Como As Marcas Crescem: O Que Os Profissionais De Marketing Não Sabem

Descrição

Este livro fornece respostas baseadas em evidências para as principais perguntas feitas diariamente pelos profissionais de marketing. Abordando questões como a forma como as marcas crescem, como a publicidade realmente funciona, o que as promoções de preços realmente funcionam e como os programas de fidelidade realmente afetam a fidelidade, How Brands Grow apresenta décadas de pesquisas em um estilo escrito para profissionais de marketing desenvolverem suas marcas. É o primeiro livro a apresentar essas leis em contexto e a explorar seu significado e aplicação.

O elemento mais marcante deste livro é que as leis apresentadas foram experimentadas e testadas; descobriu-se que elas abrangem condições, épocas e países variados. Isso é contrário à maioria dos textos de marketing e, de fato, muitas informações fornecem evidências de que muitas teorias modernas de marketing estão longe de ter uma base sólida.