Livro: O Código Cultural: Uma Maneira Engenhosa De Entender

Descrição

Por que as pessoas ao redor do mundo são tão diferentes? O que nos faz viver, comprar e até amar como fazemos? As respostas estão nos códigos.

Em The Culture Code, o antropólogo cultural e especialista em marketing internacionalmente respeitado Clotaire Rapaille revela pela primeira vez as técnicas que utilizou para melhorar a rentabilidade e as práticas de dezenas de empresas da Fortune 100. Suas revelações inovadoras lançam luz não apenas sobre os negócios, mas também sobre a forma como cada ser humano age e vive em todo o mundo.

A noção inovadora de Rapaille é que adquirimos um sistema silencioso de códigos à medida que crescemos dentro da nossa cultura. Estes códigos ' o Código de Cultura ' são o que nos torna americanos, ou alemães, ou franceses, e moldam invisivelmente a forma como nos comportamos nas nossas vidas pessoais, mesmo quando estamos completamente inconscientes dos nossos motivos. Além do mais, podemos aprender a decifrar os códigos que orientam as nossas ações e alcançar uma nova compreensão de por que fazemos as coisas que fazemos.

Rapaille usou o Código de Cultura para ajudar a Chrysler a construir o PT Cruiser ' o lançamento de carro americano de maior sucesso na memória recente. Ele usou isso para ajudar a Procter & Gamble a projetar sua campanha publicitária para o café Folger’s ' uma das campanhas mais duradouras e bem-sucedidas nos anais da publicidade. Ele o utilizou para ajudar empresas tão diversas como GE, AT&T, Boeing, Honda, Kellogg e L’Oréal...



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