Livro: The Daily You: Como A Nova Indústria Publicitária Est

Descrição

No novo mundo da mídia, os anunciantes estão decidindo quem você é, o quanto você é importante e o que você vê e faz

A Internet é frequentemente considerada um meio de aumentar o poder do consumidor: um mundo mediático hiperpersonalizado onde os indivíduos exercem um controlo sem precedentes sobre o que vêem e fazem. Esse é o cenário que o guru dos meios de comunicação Nicholas Negroponte previu na década de 1990, com o seu hipotético jornal online The Daily Me ' e é um cenário que vivenciamos agora de forma diária. Mas, como mostra o especialista em comunicação social Joseph Turow, o ambiente de comunicação social personalizado em que vivemos hoje reflecte a diminuição do poder do consumidor. Não só anúncios e descontos, mas até notícias e entretenimento estão a ser personalizados por agências de comunicação social recentemente poderosas, com base em dados que não sabemos que estão a recolher e em perfis individualizados que não sabemos que temos. Pouco se sabe sobre esta nova indústria: como é que estes dados estão a ser recolhidos e analisados? E como nossos perfis são criados e usados? Como saber se foi identificado como um “alvo” ou “desperdício” ou colocado em um dos nichos de marketing mais refinados do setor? Você é, por exemplo, um comedor orgânico socialmente liberal, um indivíduo diabético na família ou um lutador solteiro em uma cidade? E, em caso afirmativo, como isso afeta o que você vê e faz online?
Com base em pesquisas inovadoras, incluindo entrevistas com e...



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