Pesquisa De Mercado, De Pinheiro Meireles. Editora Fgv, Capa Mole Em Português

Descrição

Este livro é um compromisso de longo prazo de seus autores com uma abordagem gerencial e atualizada sobre o uso da pesquisa de mercado na tomada de decisões de marketing. O objetivo é integrar a discussão dos aspectos teóricos e conceituais da pesquisa de mercado com uma abordagem pragmática dos temas abordados, favorecendo o aprendizado de estudantes e profissionais. O conteúdo abrange os sistemas de informação de marketing, os aspectos gerais da atividade de pesquisa de mercado e os detalhes, características e técnicas das pesquisas quantitativa e qualitativa, entre outros pontos.