Retorno de investimentos em comunicação: avaliação e mensuração, de Yanaze, Mitsuru Higuchi. Difusão Editora Ltda.,Difusão Editora, capa mole em português, 2013
- Ano de publicação: 2013
- Capa do livro: Mole
- Gênero: Bus007000 - negócios e economia / comunicação de negócios / geral;bus063000 - negócios e economia / planejamento estratégico.
- Subgênero: Negócios e economia.
- Número de páginas: 512.
- Dimensões: 160 mm largura x 230 mm altura.
- Peso: 600 g.
- ISBN: 9788578081416.
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Descrição
"Este livro é um guia conceitual e prático para qualquer empresa que queira implementar um sistema efi caz de mensuração em comunicação." – Gislaine Rossetti, diretora de Relações Institucionais da Basf para a América do Sul."Lendo a pesquisa apresentada, descobrimos em que nível o Brasil está em relação à mensuração em comunicação. Com o restante do livro, descobrimos como dar um salto de efi cácia em nosso trabalho como comunicadores." – Márcio Polidoro, diretor de Comunicação da Odebrecht."Somos cada vez mais cobrados a demonstrar nossas conquistas. Se a comunicação quer ser entendida como estratégica, isso implica mensurar e comprovar sua viabilidade. Dessa forma, o ROI é fundamental na tomada de decisão e coloca a comunicação em uma posição mais integrada aos negócios da empresa." – Elisa Prado, diretora executiva de Comunicação da Tetra Pak."O desenvolvimento dos indivíduos, das organizações e da sociedade se dá por meio de relacionamentos de qualidade, pautados pela cordialidade e pela abertura ao diálogo. Nesse contexto, acomunicação é uma disciplina fundamental." – Rodolfo Guttilla, antropólogo e jornalista.
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